题图：耶尔国际摄影比赛入围者陈雪翎（Xue Ling Chen）的作品 / 耶尔国际节举办地诺阿耶别墅。图片来源：Festival de Hyères。
马德里讯——社交媒体正推动摄影再次受到关注，但从 TikTok 到 Mark Zuckerberg 所主导的平台，用户偏好正日益转向视频，使摄影这一媒介面临新的竞争环境。在此背景下，Pull&Bear 宣布设立一项全新的国际奖项，以支持摄影艺术。该奖项将纳入享有盛誉的耶尔国际时装、摄影与配饰节（International Festival of Fashion, Photography and Accessories in Hyères）。
耶尔国际节创办于 1986 年，最初旨在发掘新锐设计师，被视为全球历史最悠久的青年时尚人才赛事。1997 年，主办方增设摄影竞赛，以表彰新生代摄影师；2016 年又推出独立的时尚配饰竞赛。以时尚为核心的三项赛事，对近年来的时尚史产生了显著影响，也成为许多知名创意人才职业生涯的起点，包括 Viktor&Rolf 创始人、Romain Kremer、Anthony Vaccarello、Julien Dossena、Marine Serre，以及 Botter 的创意总监。尽管不少创作者的发展历程充满挑战，历届奖项赞助方的支持仍是其走向行业前沿的重要助力。
如今，Inditex 集团旗下青年时尚品牌 Pull&Bear 也加入赞助阵容，在该节展框架内设立自己的国际摄影奖。
诺艾尔别墅，位于法国耶尔的时尚、摄影与配饰节举办地。图片来源：Pull&Bear。
Pull&Bear 管理层表示：“自 1986 年创办以来，耶尔国际时装、摄影与配饰节已经成为发现新一代创作者的重要平台之一。节展在 Robert Mallet-Stevens 设计的标志性现代主义建筑诺阿耶别墅举行，曾对 Viktor&Rolf、Anthony Vaccarello、Julien Dossena、Botter、Sølve Sundsbø 和 Viviane Sassen 等人的职业生涯产生决定性影响，也已成为文化机构、行业专业人士与新兴创作实践的重要交汇点。”
Pull&Bear 希望借此加入这一创意生态，进一步巩固自身作为“文化生产平台”的投入。该平台旨在推动新的创意声音，促进不同学科、世代与视觉语言之间的对话，同时帮助未来可能成为时尚摄影领军人物的创作者成长。
奖项包括 2 万欧元奖金及 Pull&Bear 合作项目
这项全新的时尚摄影奖名为“Prix de la Photographie de Mode Pull&Bear”。首届将于第 41 届耶尔国际节期间颁发，节展定于 2026 年 10 月 15 日至 18 日举行；首位得主将从摄影竞赛入围者中选出。
诺艾尔别墅，位于法国耶尔的时尚、摄影与配饰节举办地。图片来源：Pull&Bear。
摄影竞赛另设“Grand Prix du Jury Photographie 7L”，奖金同为 2 万欧元，由 Karl Lagerfeld 创办、2021 年被 Chanel 收购的出版社 7L 赞助。此外，法国品牌 American Vintage 赞助的“American Vintage Photography Award”总价值 1.5 万欧元，包括 5,000 欧元资助及一项时尚摄影系列委托创作。
Pull&Bear 摄影奖与 Chanel 资助奖项规格相当：得主将获得 2 万欧元现金奖励，并与 Pull&Bear 合作制作品牌广告，或完成品牌委托的摄影项目。相关作品将在多个平台推广，获奖项目也会在 Pull&Bear 旗舰店展出，并配合专门的社交媒体宣传活动。
作为推广计划的一部分，Pull&Bear 还将通过“Pull&Bear × The Photographer Project”推出 T 恤胶囊系列，并制作一本独立杂志（fanzine）；得主个人作品展计划于 2027 年耶尔国际节期间在诺阿耶别墅举行。
耶尔国际节官方评审团已公布下一届摄影竞赛入围名单；这些摄影师也将角逐首届 Pull&Bear 摄影奖。十位入围者分别为：
- Honglin Cai（中国）
- Xue Ling Chen（中国）
- Giulia Frigieri（意大利）
- Lorane Hochstatter（瑞士）
- Yun Ki Ng（中国香港）
- Zacharie Lewertoff（瑞士）
- Motoki Nakatani（日本）
- Julien Rahmani（法国）
- Sidonie Ronfard（法国）
- Valeria Sarto（意大利 / 美国）
诺艾尔别墅，法国耶尔时装、摄影及配饰节的举办地。图片来源：Pull&Bear。
评审团将从上述十位入围者中选出 Pull&Bear 时尚摄影奖得主。评审阵容包括：评审团主席、法国摄影师 Camille Vivier；7L 出版社编辑 Lili Doillon；艺术总监兼平面设计师 Laurent Fétis；巴黎加列拉宫摄影收藏负责人 Sylvie Lécallier；Concrete Rep 首席执行官兼联合创始人 Georg Rulfes；以及获得 2025 年“Grand Prix du Jury Photographie 7L”的视觉艺术家 Noémie Ninot。最终获奖者将于 10 月 17 日在耶尔国际节官方颁奖典礼上揭晓。
Pull&Bear 表示：“‘Prix de la Photographie de Mode Pull&Bear’进入官方竞赛单元，标志着品牌与国际时尚及摄影领域最具声望的平台之一开启新的合作。”品牌认为，首届入围作品既体现了参赛者在地域上的多样性，也呈现了当代摄影中并存的多元感受力。
作为 Inditex 旗下品牌，Pull&Bear 希望借此进一步凸显摄影这一创作领域，并持续推动与当代创作相关的项目。正如品牌所总结的：“该奖项旨在发现并支持新一代艺术家——他们正在突破时尚摄影的传统规则。”
要点总结
- Pull&Bear 在享有盛誉的耶尔国际节内推出全新国际时尚摄影奖“Prix de la Photographie de Mode Pull&Bear”，旨在支持新锐人才。
- 在短视频蓬勃发展的当下，该奖项将提供 2 万欧元奖金；获奖者还将获得 Pull&Bear 广告或摄影项目合作、多平台推广、T 恤胶囊系列及诺阿耶别墅个人展览等机会。
- 十位来自不同国家和地区的入围者将角逐该奖。奖项旨在发掘并支持突破传统时尚摄影规范的艺术家，首届评选将在 2026 年 10 月 15 日至 18 日举行的第 41 届耶尔国际节期间完成。